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圣峰微信从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑
2011年10月11日
奢侈品广告社会责任缺失的对策
按照过程控制论的原理进行分析，重塑广告社会责任应当从广告行业自身、相关监管部门以及广告受众三方面对广告活动进行改进和引导。
(一)加强对于广告活动的监督力度
首先是发挥政府的力量。我国目前迫切需要设立专门性的广告行业管理机构，进一步完善我国的相关法律法规，其次要发挥消费者组织的力量，对格调低下、不负责任的广告要向有关部门进行举报，从而促进广告活动参与方规范自身行为，同时有关部门也要加大宣传力度，弘扬良好风气。
(二)加强广告行业的自律意识
广告主、广告公司和广告发布媒介，都必须加强自律意识。相关企业必须认识到，无良广告也许短期内能够产生一定的宣传效应，但是只是一时之效，伴随着社会大众分辨能力的增强，格调低下不负责任的广告只会让广告公司以及广告发布媒介“搬起石头砸自己的脚”。因此，广告传播活动的参与三方应该也必须需要循法按律，严守广告行业法律法规的相关规定，杜绝自身成为不负责任的广告的发源地。
