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“边缘广告”评析

2011年08月10日

　　我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告;现行广告法也规定，与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。

　　但有人称现在的经济为“眼球经济”，表现为企业要生存发展，就得招来人们的注意，抓住人们的眼球，否则就休想赢得市场，而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样，这些广告受限制的企业想在竞争中胜出，便要寻找相关法规的漏洞，打“擦边球”，各种广告花样层出不穷，我们称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼，边缘广告反而更加精彩，并常常站到了媒体宣传的风口浪尖，让媒体免费为其喊出了最强音。总结起来，边缘广告的模式主要如下：

　　明修栈道，暗渡陈仓

　　托词多元产品，借形象宣传幌子，再利用双关、言此意彼的广告语，堂而皇之地为禁止广告的主导商品做广告宣传。

“边缘广告”评析

2011年08月10日

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