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百度，更懂中文”广告运动

2011年09月12日

　　本案例以博大精深的中国文化为立足点，向消费者传递“百度，更懂中文”的品牌信息，通过病毒营销，成功地树立了百度不同于竞争对手GOOGLE的品牌区隔，占领了中国搜索市场的半壁江山，市场份额比GOOGLE高出22%。

　　市场综述

　　2005年8月5日，百度将迎来在纳斯达克的IPO。而在此之前，坊间流传着世界第一搜索引擎GOOGEL将全资收购百度的不利消息。

　　在美国华尔街，百度股票承销商高盛和瑞士信贷第一波士顿银行(CSFB)则不失时机地打出百度是“中国的GOOGLE”的概念进行路演，吸引投资者关注。

　　面对竞争对手和资本的压力，百度作为“中文第一搜索引擎”的概念遭到削弱，百度面临着几大重要挑战。