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“Ｇｏｔ　ｍｉｌｋ？”广告运动的再思考

2011年08月25日

　　经过一轮长时间进行的人们对牛奶的态度、牛奶的购买行为和消费行为的全国性民意调查，发现致使牛奶消费量变少的关键原因有三个：首先，很多人担心牛奶中含的脂肪太多，甚至是半脱脂的牛奶人们都觉得脂肪量太多，而脱脂的牛奶又被认为是根本不叫牛奶。其次，牛奶经常被认为是小孩子才喝的。或许是因为从小妈妈就告诉我们牛巩对身体有好处，要多喝。一旦成年后，就觉得再也不用喝牛奶了。正因为这样，才出现了第三个问题：与其他的饮料比起来，尤其是与可口可乐和百事可乐相比，牛奶喝起来真是太无聊，太没劲了。

　　总之，牛奶行业存在一个“形象”的问题。为了纠正这个反面的形象，进行了一系列的广告运动，这些广告运动都试图直接反驳人们的担心和误解。通过各种方式告诉人们”牛奶对身体有好处;牛奶是健康的：谁都可以喝牛奶”。经过这些广告运动，人们对牛奶的态度确实有了改变。但是态度转变过来了，销售量还是在下降。

“Ｇｏｔ ｍｉｌｋ？”广告运动的再思考

2011年08月25日

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