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圣峰微信浅谈潜意识广告中的植入广告
2011年10月19日
摘 要：现代广告传播方式已经从显意识传播发展到潜意识传播。植入式广告是潜意识广告最主要的类型。如今在影视剧、游戏或节目中植入广告已成为司空见惯的现象。虽然对于植入式广告存在着争议，但是只要遵循植入式广告传播的基本原则，赞助商、制片方和观众三方将实现共赢。
关键词：潜意识广告;植入式广告;《天下无贼》
一、何谓潜意识广告
人脑接受信息的方式分为有意识接收和无意识接收两种。同样，媒体的信息传播方式也分两类，即显意识传播和潜意识传播。在广告中，显意识传播主要通过感性诉求和理性诉求两种诉求方式表现出来，而潜意识传播主要是指潜意识诉求。
消费者对传统广告已经视而不见听而不闻，他们在看电视时或打电话，或吃零食，或上洗手间，或和家人聊天，甚至可能频繁更换频道。面对这样的受众，广告难以取得理想的效果。传统广告传播到了历史的交叉点，该何去何从呢?
