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世界杯复盘，盘点七大移动营销案例

2014年07月15日

耐克博上一切!

世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？

【世界杯，要“借势”】

第一运动数足球，四年一度世界杯。

若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。

营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。因为在那个时间点，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆。所谓借势营销，事半功倍。那一个个热点犹如一个个节点，串起了企业日常的营销活动主线。

有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。

换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置（LBS）、实时（Real Time）、线上线下联动（O2O）、短视频（如微视）以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。