广告史上最大合并变数横生

据《华尔街日报》4月26日报道，职位和权力方面的争执正令两家国际广告业巨头——美国宏盟集团（Omnicom Group Inc.）与法国阳狮集团（Publicis Groupe SA ）“对等合并”交易面临破裂风险，“合并双方间的关系也变得非常紧张”。

　　该交易宣布于去年7月底，交易规模估计为350亿美元。根据收入排名，宏盟与阳狮分别为全球第二及第三大广告公司，合并后“阳狮宏盟集团”年营业额有望超过227亿美元，从而超越目前全球排名第一的英国WPP集团，后者的2012年收入为160亿美元。

　　根据计划，合并后总部设在中立区荷兰（可享税收优惠），运营总部设在巴黎和纽约。此前，两家公司对于交易时间节点的预测为：2013年底或2014年初。

虽然目前上述两家公司仍预计交易能够完成，但是不确定的前景，已使得WPP集团受益匪浅。

　　路透社称，WPP借此合并交易的波澜获得了不少新的广告主，该公司在4月25日已经做出预计，第一财季营收增幅好于此前预期。

　　在合并期间，宏盟与阳狮受到的打击有例可证。去年8月，好时公司（The Hershey Co.）全球媒介与策划业务（包括所有付费媒体——电视、平面、互动等）的比稿结果出炉，最后的结果是IPG旗下优盟（UM）中标，业务区域包括美国，以及一些高发展市场，如中国、墨西哥、印度和巴西等。而此前，好时公司的合作者为宏盟。

　　对于宏盟与阳狮的交易前景，路透社援引WPP集团CEO索瑞尔（Martin Sorrell）的说法称，其所接触的30%~50%的人士认为，合并交易难以进行下去。

　　上周，宏盟公布一季报，第一季度营业收入为35.0亿美元，同比增长3%，而研究机构此前给出的数字为34.8亿美元。